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第04期
城市女性在怎样花钱――2006年城市女性消费调查数据报告(摘要)
[字号:]
2007-06-26


  2006年底,华坤女性消费指导中心与华坤女性生活调查中心开展了“2006年城市女性消费状况调查”。

  本次调查共发放2000份问卷,回收有效问卷1955份,有效回收率97.8%。为兼顾我国东、中、西部不同地区的消费水平,调查选取了北京、上海、广州、天津、重庆、长沙、成都、大连、哈尔滨、杭州、昆明、兰州、南昌、南京、南宁、宁波、青岛、武汉、西安、郑州等20个大中城市,每个城市等量抽取100个样本。

  调查人群的主要特征

  ☆年龄结构在20~60之间,平均年龄为35岁,其中20~30岁的女性占40.8%,31~40岁的女性占29.1%。

  ☆婚姻状况70.6%“已婚”,18.8%“未婚单身”,4.6%“同居”。

  ☆受教育程度整体受教育程度较高,47.9%受过“本科及以上”教育。

  ☆职业状况主要为行政管理人员/公务员、专业技术人员、商业服务业人员、办事人员和企业/公司管理人员等。

  ☆个人月均收入一半以上(56.8%)被调查女性个人月均收入集中于“1000~3000元”。

  本次调查显示

  1.八成被调查女性主掌家庭日常消费

  服装服饰、日常用品、食品饮料等与家庭日常生活息息相关的消费决策主要由女性做主。调查显示,超过八成的被调查女性决定家里的服装服饰、日常用品和食品饮料消费。

  2.2006年家庭最大一笔开支:子女教育、买房、旅游度假

  在被调查的有子女家庭中,2006年用于家庭的最大一笔开支的前五位依次为“子女教育”(24.1%)、“买房或还购房贷款”(21.3%)、“旅游度假”(11.2%)、“购买家电产品”(9.3%)、“投资”(6.1%)等。在“2005年城市女性消费状况调查”中,居第一位的是“买房”。

  在本次调查中,用于家庭的最大一笔开支平均达63414元;其中,超过五成(50.9%)家庭的最大一笔开支在1万元以上。

  3.超过三成的家庭收入用于孩子花销

  在被调查的有子女家庭中,孩子的花销占家庭年收入的百分比的平均值是31.3%。

  4.2006年女性消费者最大一笔开支――服装服饰、旅游、数码产品

  本次调查中,设立开放式填答题,让女性消费者写出2006年用于自己的最大一笔开支。“服装服饰”居第一位,占15.5%;“旅游”居第二位,占11.3%;“数码产品”居第三位,占9.1%;“充电费用”居第四位,占8.5%;“手机”居第五位,占7.5%。在“2005年城市女性消费状况调查”中,居第一位的是“旅游”。

  被调查女性用于自己的最大一笔开支平均值为30649元;近两成(19.5%)被调查女性用于自己的最大一笔开支在“5001~10000元”之间。

  5.数码产品――女性消费的新宠

  从应答次数来看,被调查的女性2007年购买计划依次为:数码产品(22.9%)、服装服饰(17.5%)、化妆品(14.2%)等。

  6.名牌消费在家电产品、数码产品和化妆品消费中的拉动作用最强

  本次调查显示,名牌消费所占比重排在前三位的消费领域分别是:家电产品(63%)、数码产品(60.2%)、化妆品(58.3%)。

  其他名牌消费比重较大的消费品类型依次为食品饮料、药品、日常用品、服装、保健品、珠宝首饰、休闲文化消费、服饰。(多选题,比例累加超过百分之百)

  7.城市女性旅游热度不减

  近八成(76.1%)的被调查女性2006年用于旅游的花费超过2500元。被调查女性中,超过七成(71.9%)的女性2007年有旅游计划,其中打算出境游的超过两成(22.8%)。

  被调查女性2007年的旅游目的地首选海南。

  被调查女性的旅游方式多元,近六成(58.3%)的被调查女性选择跟团游;近五成(48.0%)选择自助游;除了传统的旅游方式,还有15.6%的被调查女性选择自驾游,9.6%选择互助游等新兴的旅游方式。(多选题,比例累加超过百分之百)

  8.投资理财成为城市女性关心的问题

  被调查女性的收入用于储蓄、消费、投资的比例的均值是:55�30�15。被调查的女性中,个人投资方式排在前三位的分别是:购房、商业保险、股票。投资理财是23.4%的被调查女性打算充电学习的内容。

  9.“发展消费”市场空间大

  2006年近1/4(24.2%)的被调查女性给自己“充电”,超过三成(32.6%)的被调查女性计划“充电”。8.5%的被调查女性的“充电费用”是2006年用于自己的最大一笔开支。本次调查显示,被调查女性2007年计划“充电”的内容排在前三位的是:外语、驾驶、投资理财。

  10.消费方式多元

  被调查的女性中,近四成(36.9%)经常刷卡消费;除了商场、超市等常规的购物方式,近两成(19.3%)被调查女性在网上购物,5.5%邮购,3.9%电视购物。(多选题,比例累加超过百分之百)

  11.食品、药品、化妆品的消费安全最受女性关注

  与“2005年城市女性消费状况调查”比较,2006年被调查女性对安全问题最担忧的行业排在前两位的依然是食品和药品,不同的是化妆品取代家庭装修成为2006年最让女性担忧的第三个行业。(执笔:杨绚)?

  (华坤女性消费指导中心)
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