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消协观点
北京消协张明秘书长:名人不要代言商业广告
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2010-01-19 北京市消费者协会

  在日前召开的全市消保委系统工作会议期间,受苏州市消费者权益保护委员会邀请,北京市消费者协会秘书长张明专程前来苏州,向与会人员介绍北京市消费者协会工作经验。

  近年来,北京市消费者协会依托《消法》,及时捕捉社会热点,适时发布消协观点,使北京市消费者协会的话语权明显提升。在会议间隙,专访了北京市消费者协会秘书长张明,就北京市消费者协会作为中国第一家呼吁名人不应该代言商业广告这一话题,与张明秘书长进行了探讨。

  张明说,广告主请名人、明星代言广告,主要看中的是名人效应。说白了,就是利用名人的影响力,引导或诱导消费者进行消费。而名人、明星并不具备对商品的鉴别和鉴定能力,他们所带来的影响力,往往会对我们的消费者造成伤害和损失。对此,本着维护消费者合法权益的目的,我们早在四年前就对此进行了呼吁。前不久,被全国各大媒体炒得沸沸扬扬的“名人、明星代言广告,误导消费者”的新闻,是他代表北京市消费者协会发布的,明星、名人不不应该代言广告的观点,再度成为全社会关注的热点。这也使得北京市消协也成为全国第一个提出这一观点的消费者保护组织。

  张明秘书长表示,国外的许多国家都有名人不能代言商业广告的规定。而随着我国法律的健全,这些规定也将逐步出台。比如我国《食品安全法》中规定,明星代言食品要负连带责任。法规还规定,医疗器械等医药类产品,名人、明星不得代言。

  针对时下不少明星说自己也是弱者,称明星要承担连带责任的规定是片面的、不公正的言论,张明在接受采访时,对这些言论和说法进行了明确反驳。他说,名人和明星在代言广告时都收取了费用。也就是说,名人们依靠自己的明星效应或影响力,引导社会大众对他推荐的产品进行消费。如果产品出了质量问题,怎么能不承担连带责任呢?他表示,明星既然收费代言,就有义务进行鉴别并准备承担相应的责任。绝不能以没有鉴别能力为借口推脱责任。明星如果不能鉴别,怕出事,那干脆就别代言。